Тестирование он-лайн площадок и резиновый интернет. Один из способов, как не слить бюджет

Когда отвечаешь за маркетинг, приходится часто общаться с различными рекламными агентами и менеджерами по продаже рекламы.Предложения пестрят преимуществами, точными попаданиями в ЦА, дополнительными скидками (до 70%!) и проч. Их задача проста: освоить ваш маркетинговый бюджет.

Как же оценить качество площадки и не растратить средства зря? 

One way to promote an insurance company on the web (I mean life&health segment)

Once day after an ordinary conversation with a representative of a certain field of activity, I asked myself some questions.

If I was promoting insurance services on the web how would I be doing that?

First, let’s appreciate the philosophy of a web user.

Один из способов продвинуть страховую компанию через интернет (конкретно: страхование жизни и здоровья)

В очередной раз после общения с представителем определенной сферы деятельности задал себе вопросы: Если бы мне пришлось продвигать страховые услуги через интернет? Как бы я действовал? Бюджеты как всегда ограничены.

Для начала давайте оценим философию пользователя сети.

Как заработать $ 2 млн. популярному шоу с помощью Интернета

Данная концепция подойдет многим рейтинговым шоу. В частности, в России это может быть КВН, "Comedy Club", в Украине – «Вечерний квартал». За основу беру последнее, т.к. именно во время просмотра эпизода из этого шоу и пришла на ум идея.

В общем, как-то присутствовал на обсуждении очередного выпуска «Вечернего квартала» в одном из среднестатистических офисов. Я обратил внимание на количество просмотров данного ролика. Оно было что-то около 300 тыс. за сутки. Я задал себе вопрос. Как можно монетизировать такой потенциал просмотров?

Получилась такая бизнес-модель. 

How to increase conversion of campaign

Before launching an advertising campaign on the web, you should clearly understand that what you need is not just advertisements and visits to your site, but conversion. Conversion is a very important element of your sales funnel, because it is directly proportional to sales (we are talking about an advertisement campaign, not the production of leads).

So, how to increase conversion?

Как увеличить конверсию рекламных объявлений.

Прежде, чем запускать рекламную кампанию в интернете, вы должны четко понимать, что вам нужна не просто реклама и посещение вашего сайта, а конверсии. Именно конверсии являются очень важным элементом воронки продаж вашей компании, т.к. они прямо пропорциональны самим продажам (мы говорим о рекламных кампаниях, а не о лидогенерации).

Так как же увеличить конверсию?

Правильный интернет-брендинг, или как не стать «днем сексуальных меньшинств» Ч. 2.

Теперь мы обратимся к теме, в честь которой и названа эта статья.

С первой частью этой статьи ознакомьтесь здесь http://kgorbenko.blogspot.com/2014/03/1.html.

Рассмотрим на успешном примере одного известного политтехнолога С. Гайдая и его агентства «Гайдай.соm».

Многие компании в этой жизни столкнулись с тем, что их названия были придуманы до того, как было решено покорять пространства мировой паутины. Поэтому, самым простым способом выбора домена – это его транслитерация. Простые примеры: Спартак – Spartak, Фокстрот – Foxtrot, Технополис – Tehnopolis, Росава – Rosava. Обычно ничего сложного. Взял да переложил.

Но! Не всегда правильная транслитерация есть явление правильное. Это и доказало социально-инжиниринговое агентство «Гайдай.com». У меня к вам вопрос: как правильно на латинице написать их название? И я сначала без задней мысли искал их сайт и не мог найти. Браузер выдавал, что такого сайта нет. Я уж начал было думать, что они не проплатили домен, ведь раньше у меня получалось заходить к ним на сайт.

А почему не получалось попасть? Да потому, что я в адресной строке писал gayday.com.

Уверен, что со слуха почти 100% населения точно так же написали бы их название латиницей.

Но англоговорящий пользователь интернета вряд ли в названии  gayday.com разглядит  коммуникационное агентство. Ведь на английском gayday означает «день гея» (GayDay). Я не спрашивал у представителей этого агентства, но, скорее всего, поэтому их домен и выглядит так: gaiday.com.

Мораль: мелочам уделяйте огромное внимание. Это в дальнейшем избавит вас от курьезов)

P.S. Пару слов в продолжение статьи. Если у вас уже есть название кампании/проекта/продукта, конечно же, вам придется выбирать доменное имя, опираясь на готовое название.

Если ваша деятельность связана:

- с коммерцией, тогда выбирайте название *.com – это международный домен и приобрести его крайне сложно. Но если у вас есть возможность его приобрести по приемлемой цене, не думайте долго – берите. Кто знает, может быть ваш проект станет когда-то международным? Если доткома нет, тогда уже выбирайте из доменов стран:  *.ru, *.com.ua/*.ua, *.bl, *.su  и проч.
.
- с общественной деятельностью, тогда выбирайте *.org. Однако, и *.com тоже можно смело использовать, т.к. это привычные названия для простого обывателя.

- если вы решили, что адрес вашего офиса четко привязан к городу, тогда можете выбирать региональное расширение: *.kiev.ua, *.spb.ru и т.д.

- с радио или тв, тогда *.fm и *.tv очень подойдут. Домены не из дешевых, но четко отображают суть вашей деятельности.

Старайтесь не использовать *.net, если ваша деятельность хоть и связана с коммуникациями, но ориентирована на аудиторию бывшего СССР. Это расширение можно использовать, если ваш сайт что-то отрицает. Например, от вас денег не дождешься: deneg.net

Ну и т.д.

На все вопросы с удовольствием отвечу в комментариях или по почте, указанной в контактах.