Как увеличить конверсию рекламных объявлений.

Прежде, чем запускать рекламную кампанию в интернете, вы должны четко понимать, что вам нужна не просто реклама и посещение вашего сайта, а конверсии. Именно конверсии являются очень важным элементом воронки продаж вашей компании, т.к. они прямо пропорциональны самим продажам (мы говорим о рекламных кампаниях, а не о лидогенерации).

Так как же увеличить конверсию?

Правильный интернет-брендинг, или как не стать «днем сексуальных меньшинств» Ч. 2.

Теперь мы обратимся к теме, в честь которой и названа эта статья.

С первой частью этой статьи ознакомьтесь здесь http://kgorbenko.blogspot.com/2014/03/1.html.

Рассмотрим на успешном примере одного известного политтехнолога С. Гайдая и его агентства «Гайдай.соm».

Многие компании в этой жизни столкнулись с тем, что их названия были придуманы до того, как было решено покорять пространства мировой паутины. Поэтому, самым простым способом выбора домена – это его транслитерация. Простые примеры: Спартак – Spartak, Фокстрот – Foxtrot, Технополис – Tehnopolis, Росава – Rosava. Обычно ничего сложного. Взял да переложил.

Но! Не всегда правильная транслитерация есть явление правильное. Это и доказало социально-инжиниринговое агентство «Гайдай.com». У меня к вам вопрос: как правильно на латинице написать их название? И я сначала без задней мысли искал их сайт и не мог найти. Браузер выдавал, что такого сайта нет. Я уж начал было думать, что они не проплатили домен, ведь раньше у меня получалось заходить к ним на сайт.

А почему не получалось попасть? Да потому, что я в адресной строке писал gayday.com.

Уверен, что со слуха почти 100% населения точно так же написали бы их название латиницей.

Но англоговорящий пользователь интернета вряд ли в названии  gayday.com разглядит  коммуникационное агентство. Ведь на английском gayday означает «день гея» (GayDay). Я не спрашивал у представителей этого агентства, но, скорее всего, поэтому их домен и выглядит так: gaiday.com.

Мораль: мелочам уделяйте огромное внимание. Это в дальнейшем избавит вас от курьезов)

P.S. Пару слов в продолжение статьи. Если у вас уже есть название кампании/проекта/продукта, конечно же, вам придется выбирать доменное имя, опираясь на готовое название.

Если ваша деятельность связана:

- с коммерцией, тогда выбирайте название *.com – это международный домен и приобрести его крайне сложно. Но если у вас есть возможность его приобрести по приемлемой цене, не думайте долго – берите. Кто знает, может быть ваш проект станет когда-то международным? Если доткома нет, тогда уже выбирайте из доменов стран:  *.ru, *.com.ua/*.ua, *.bl, *.su  и проч.
.
- с общественной деятельностью, тогда выбирайте *.org. Однако, и *.com тоже можно смело использовать, т.к. это привычные названия для простого обывателя.

- если вы решили, что адрес вашего офиса четко привязан к городу, тогда можете выбирать региональное расширение: *.kiev.ua, *.spb.ru и т.д.

- с радио или тв, тогда *.fm и *.tv очень подойдут. Домены не из дешевых, но четко отображают суть вашей деятельности.

Старайтесь не использовать *.net, если ваша деятельность хоть и связана с коммуникациями, но ориентирована на аудиторию бывшего СССР. Это расширение можно использовать, если ваш сайт что-то отрицает. Например, от вас денег не дождешься: deneg.net

Ну и т.д.

На все вопросы с удовольствием отвечу в комментариях или по почте, указанной в контактах.

Правильный интернет-брендинг, или как не стать «днем сексуальных меньшинств» Ч. 1.

В этой статье мы поговорим о нюансах брендинга через призму интернета.

Итак, что в себя включает брендинг? Брендиг – это огромный комплекс рекламно-маркетинговых мероприятий, направленных на создание определенного образа объекта (продукта/компании/личности) в сознании потребителя. В этом процессе маркетологи принимают непосредственное участие. Однако, даже сегодня в период стремительного развития интернет-технологий есть существенные различия между алгоритмами брендинга маркетологов и интернет-маркетологов.

"Социальные идентификаторы", или как сделать чужой контент своим в социальных сетях.

Что подразумеваю под "социальным идентификатором". Сложное словосочетание в данном случае обозначает какой-то графический элемент, позволяющий ассоциировать ваш контент и выделять ваш бренд в огромном потоке новостей в социальных сетях.

Так называемые "Социальные идентификаторы" позволят вам обезопасить свой контент от повторного использования его другими пользователями без ссылки на источник - т.е. вас. А также, если вы используете не свой контент, то лишний раз напомнить о себе.

Как это сделать?

Часто рассказываю друзьям и знакомым, занимающимся продвижением своего бизнеса в социальных сетях, о том, что не обязательно создавать свой контент. Нет, конечно же, уникальную информацию создавать нужно, но времени как всегда мало, поэтому иногда можно позаимствовать нужные фото, видео и тексты у других.

Возникает вопрос: делать это втупую или приложить чуть смекалки? Как вам удобно. Лично я - за смекалку.

Одним из подобных примеров может послужить "Печать одобрения", придуманная для интернет-магазина обуви Sniker.com.ua, чтобы они могли смело использовать готовый контент у себя в социальной сети. Предложение "одобрять" быстро и легко было реализовано работниками веб-магазина.

Вот такое получилось. Нам всем понравилось, поэтому до сих пор уже более года эта компания использует такую печать. И тут уже не предъявишь, что кто-то ворует чей-то контент. Уж простите, если кто обижается, но мы не воруем - мы одобряем к просмотру!)

Большой секрет рекламы, который Девид Огилви так и не передал своим наследникам.

Из записок С.Гайдая. Взяли себе в блог, т.к. полностью согласны с проблемой "арт-директоринга"

Эта война в мировой индустрии  рекламы существует с незапамятных времен. Война между  двумя непримиримыми подходами. С одной стороны баррикад - рекламисты-творцы. И их большинство. С другой - рекламисты-продавцы. И это почти вымирающий вид...

Об интернет-маркетинге и маркетинге интернет-проектов (вкратце, на почин)

Занявшись несколько лет назад интернет-маркетингом, часто слышу о вакансиях интернет-маркетологов. Начинаю узнавать - оказывается зачастую ищут не интернет-маркетологов, а маркетологов интернет-проектов.

В чем разница, спросите вы?

Разница налицо. Любой интернет-проект идентичен неинтернет-проекту, т.к. у них одинаковые составляющие. Тот же маркетинг-план, тот же брендинг, те же исследования он-лайн и офф-лайн и куча других сходств.

Для себя же я отделяю интернет-маркетинг как подразделение маркетинга, такое же как брендинг или проведение исследований. 

А именно: вам необходим интернет-маркетолог в том случае, когда у вас уже есть маркетолог. Потому что интернет-маркетолог - это специалист, который продвигает ваш бренд в сети и социальных сетях. У него есть свой мир - интернет и социальные сети. И у него своя терминология. Интернет-маркетинг подразумевает под собой работу с пользователями, налаживание коммуникации с ними, изучение их поведения, работает над увеличением продаж путем интернета. 

Поэтому, если вы решили найти себе интернет-маркетолога, и у вас нет еще директора по маркетингу, рекомендую вам начать как раз с того, что сформируете данный отдел, а уже потом позаботитесь об интернет-маркетинге.

Почему “the Next Big Thing” от «1+1» обречен на забытие

* - взгляд со стороны человека, у которого уже свыше 15 лет нет телевизора.

Основная цель “the Next Big Thing”, как я понял – создать что-то наподобие гибрида ТВ и интернета. Этот проект направлен на поиск новых креативных и свежих идей, для получения ответа на вопрос: как же все-таки интегрировать ТВ в интернет?

Так почему же этот проект обречен на то, что так и не получит мего-стартапа?

Как ни хочется признавать, НО, просмотрев работы почти всех участников, пока что остается надеяться лишь на менторов. С чего бы это? А с того, что из проектов, поданных на конкурс, ни один не соответствует Интернет-формату. Изначально в философии модели “the Next Big Thing” заложена не истинная интернет-составляющая, а лишь желание «порвать» интернет. Одного желания мало. 

И поэтому максимум, на который можно рассчитывать в конце проекта – это создание телепередачи с размещением видео файла ее телевизионного формата на YouTube, в социальных сетях, на самом веб-ресурсе «1+1» и на других аналогах. Это и есть тривиальная адаптация под Интернет. Но  в полномасштабный веб-проект это вряд ли сможет вылиться. Почему? Потому что адаптация телевизионного формата в Интернет – это действие-«боян». Таких же «успехов» можно добиться, если пытаться перестроить хрущевку в современный небоскреб. Проще взорвать и построить наново.

В интеграции телевидения в сеть очень многие допускают одну и ту же ошибку – несоблюдение одного простого закона различия между интернетом и телевидением. А ведь у этого различия, как и, к примеру, у того же кино, есть СВОЙ основной закон, с которым не познакомили участников. В кинематоргафе, как вы знаете, есть главная, но очень-очень простая для понимания аксиома, без осознания которой у вас не получится хорошего фильма, какие бы спецэффекты и актеров вы не использовали. Она базируется на том, что «зрителю с каждой минутой должно быть более интересно».

Так вот: закон различия между Интернетом и телевидением прост и лежит на поверхности. Он заключается в разнице между потребителями ТВ и Интернета. А именно: у телевидения – зритель (!), а у Интернета – пользователь (!!!) Вот и все.

Осознав это, сразу все само становится на свои места…  Да и, вроде, вы это уже давно и без меня знали)))). Ну,  тогда, удачи в следующих ТВ-стартапах, друзья!

Уверен, что эта статья будет полезна организаторам как “the Next Big Thing”, так и других подобных проектов. И надеюсь, что организаторы “the Next Big Thing” трансформируют свою проектную модель в нужную сторону.

Источник